Come progettare un’etichetta per vino: la guida definitiva

Pensa all’ultima volta che sei andato a comprare una bottiglia di vino: cosa ha guidato il tuo sguardo attraverso l’ampio numero di marchi disponibili in qualsiasi negozio di alimentari locale o supermercato? Come gli altri milioni di persone che hanno fatto crescere l’industria del vino, probabilmente hai scelto attraverso alcune semplici e rapide decisioni mentali: rosso o bianco, coltivato internamente o importato e prezzo. Anche dopo queste scelte, probabilmente rimarrai con tre o quattro bottiglie tra cui scegliere. È impossibile negare però che c’è una piccola cosa che può far decidere nell’acquisto per molte persone: l’ etichetta.

Ma che ci crediate o no, il design grafico non è un concetto in bianco e nero.

Se sei un produttore di vino, devi assicurarti che le tue bottiglie siano all’altezza della concorrenza.

Continua a leggere per saperne di più sulla creazione di un’etichetta per vino perfetta per il tuo marchio e su come puoi assicurarti che la tua etichetta attiri consumatori.

Ecco la definizione generale di etichetta da wikipedia:

Un’ etichetta di identificazione, o più semplicemente etichetta, è un qualunque foglio, in genere adesivo, applicato a imballaggi o a un qualunque oggetto per permetterne l’identificazione, indicarne informazioni di qualunque genere o promuovere l’immagine di prodotti.

Argomenti

• Conosci il tuo Brand e il tuo pubblico
• Progetta la tua etichetta di vino
  • Colore
  • Tipografia
  • Stile e immagini
• Materiali e produzione
• Identità del marchio dell’azienda vinicola
• Trova il giusto designer
• Conclusione

Conosci il tuo Brand e il tuo pubblico

L’ etichetta per vino ha pochissimo spazio quindi ogni elemento deve essere scelto per il massimo impatto. Per prima cosa: chi sei e qual’ è la tua storia? Un vigneto secolare in Italia potrebbe voler comunicare a un potenziale cliente che si tratta di un marchio storico di fiducia, rendendolo un investimento solido. Mentre un nuovo produttore di vino potrebbe voler vendere a un acquirente più giovane e avventuroso alla ricerca di qualcosa di unico e nuovo. Scopri come raccontare quella storia in modo coinvolgente in solo una o due frasi, descrivendo anche i particolari di quella bottiglia. Se hai bisogno maggiori informazioni leggi questo articolo.

Progetta la tua etichetta per vino

Una volta che hai un’idea chiara di chi sei e del pubblico che stai cercando di raggiungere, lascia che guidi le scelte di design per tua etichetta.

Ecco alcuni consigli.

Colore

I colori delle bottiglie di vino sono abbastanza standard: i rossi sono venduti in bottiglie verde scuro per tenere fuori la luce del sole e prevenire l’ossidazione, mentre i bianchi sono venduti in bottiglie chiare. Il primo passo per scegliere una combinazione di colori per la tua etichetta è assicurarti come apparirà sulla bottiglia in cui verrà venduto il vino.

I rossi tradizionalmente seguono due combinazioni di colori: colori scuri e profondi che creano una atmosfera elegante, o un’etichetta bianca con colori ricchi di inchiostro (rosso intenso, blu o oro). Le etichette dei vini bianchi tendono ad andare per il blu chiaro e il verde, creando sensazioni ariose o frizzanti. Per i vini rosè è consuetudine l’utilizzo del bianco, l’oro e il rosa, in tutte le sfumature.

Certo, le tradizioni sono fatte per essere infrante. Negli ultimi anni, i viticoltori hanno iniziato a essere più giocosi con le loro combinazioni di colori, abbinando etichette chiare o scure con i bianchi per un effetto audace e contrastante, o scegliendo uno spettro completo di colori vivaci per rendere più giocoso un rosso.

Approfondisci: Psicologia e utilizzo dei colori

La scelta del carattere: tipografia

Hai la tua combinazione di colori. Ora è il momento di pensare al carattere da utilizzare. Se scegli un’etichetta scura su un rosso, assicurati che il carattere sia abbastanza forte da creare contrasto con il tuo design. Il carattere che scegli per la tua etichetta dirà molto al consumatore su cosa stapperà. Le cantine tradizionali utilizzano stili di carattere tipografico e design più impegnati che evocano la loro storia e autenticità. Le etichette spesso si basano su caratteri serif (graziati) o script (corsivi).

Le cantine moderne e alla moda spesso usano caratteri audaci e sans serif (lineari) per conferire un tocco contemporaneo. Le etichette sono spesso più spaziose, quindi con molto spazio bianco, oppure invece di mettere l’accento sul nome completo della cantina, spesso tirano fuori una lettera o un logo e lo rendono grande e accattivante.

Stile e immagini

Gli stili più popolari tendono a rientrare in poche categorie: elegante, audace e moderno, minimalista o classico/tradizionale. Scegli il tuo in base alla personalità del tuo vino, del tuo marchio e dei tuoi bevitori. Stai cercando un bevitore più anziano e sofisticato con un prezzo elevato? Potresti voler rimanere tradizionale. Se al contrario stai cercando bevitori meno anziani, forse la tua etichetta di vino dovrà essere più pulita e moderna.

Qualunque sia lo stile in cui scegli di cadere, la tua etichetta ha bisogno di immagini accattivanti per attirare l’attenzione. Una scelta tradizionale potrebbe essere un disegno a matita del vigneto o della tenuta in cui vengono coltivate le uve. Un design minimalista potrebbe mostrare un piccolo carattere o logo con molto spazio bianco intorno. Un’etichetta contemporanea potrebbe evitare del tutto la grafica, utilizzando caratteri tipografici di grandi dimensioni per attirare l’attenzione del consumatore. Alcune anime coraggiose scelgono persino di spingersi oltre i confini e utilizzare disegni cartooneschi o disegni altamente grafici e divertenti.

Le immagini ti permettono di essere davvero unico. Pensa a cosa ti distingue dagli altri vini: è la tua posizione? Una caratteristica della tua tenuta? Un divertente tratto di famiglia? Un nome pungente? Trova quel dettaglio e scopri come visualizzarlo. Forse la tua sala di degustazione è moderna e pulita: progetta un’etichetta con molto spazio bianco e un elegante carattere sans-serif da abbinare. Hai un cane che ama giocare con i tuoi visitatori? Forse un divertente disegno al tratto proprio del tuo cane per un’etichetta di vino stravagante e leggero.

Il tuo stile di etichetta consente ai clienti di sapere se questo è il tipo di vino per loro, le tue immagini ti consentono di distinguerti dalla concorrenza e di essere ricordato.

E il retro dell’etichetta del vino?

Dopo tutta questa considerazione data alla parte anteriore della bottiglia, assicurati di includere tutte le informazioni pertinenti sull’etichetta posteriore. Sebbene queste possano essere cose interessanti come la storia dei vigneti e le note di degustazione, devi anche includere informazioni legali meno divertenti come avvisi del governo, codici a barre, etc. Assicurati di ricercare tutti questi requisiti e di fornirli al tuo grafico di fiducia.

Materiali e produzione etichetta per vino

Quindi hai preso le decisioni importanti su ciò che sarà sull’etichetta. Ora bisogna pensare alla qualità e alla consistenza della carta stessa! Le aziende vinicole hanno alzato il tiro negli ultimi tempi, portando elementi di stampa di alta qualità a quelle che prima erano etichette statiche. Un viaggio lungo una qualsiasi corsia del vino nei supermercati offrirà carte ruvide (naturali), stampa a caldo decorativo, lettere in rilievo e altri tocchi distintivi.

Sempre più aziende vinicole stanno abbracciando il fascino della stampa a caldo, della goffratura e della fustellatura. Usato da tempo su bottiglie di spumante o champagne, il foglio riflette magnificamente la luce, conferendo alla tua etichetta un aspetto attraente e di fascia alta. La goffratura è il processo di pressione di un’immagine sulla carta per etichette, facendo in modo che l’immagine (o parti dell’immagine) si alzi sopra il resto dell’etichetta. Sebbene la goffratura possa essere molto sottile, offre ai tuoi potenziali clienti un’esperienza più tattile.

Questi elementi non sono l’unico modo per assicurarti che la tua bottiglia risalti sullo scaffale: le etichette personalizzate (o fustellate) sono aumentate in popolarità negli ultimi anni. Si tratta di etichette creative che presentano ritagli e design personalizzati e offrono un’alternativa al rettangolo che tutti ci aspettiamo. Se hai speso molto tempo ed energia per creare l’immagine o il logo perfetto per il tuo marchio, la fustellatura è un ottimo modo per renderlo davvero pop.

Mentre questi elementi portano una classe innegabile al tuo marchio, offrono anche svantaggi e limitazioni nella fase di produzione, oltre a spese ovvie. Ricorda: queste etichette di solito devono essere stampate in numero maggiore per contenere i costi.

Identità del marchio della cantina nell’ etichetta per vino

Magari produci vino bianco, rosso, rosè, passito, bene, in quasi tutti i negozi il vino è raggruppato per uva o stile. I rossi e i bianchi sono tenuti in aree a volte distanti tra loro. Come ti assicuri che i clienti cerchino il tuo marchio in ogni sezione del negozio? È essenziale creare continuità nel tuo marchio tra i diversi prodotti che produci, per assicurarti che le tue bottiglie siano collegate tra loro in tutto il negozio. Ciò è particolarmente importante se le etichette cambiano colore. Anche un marchio forte e distintivo è importante: una volta che un cliente prova e apprezza uno stile, sarà entusiasta di vedere il tuo logo su una gamma più ampia di prodotti e sarà più propenso a comprare.

Trova il giusto designer di etichette per vino

Esistono due modi per progettare l’etichetta del tuo vino: puoi farlo da solo o assumere un libero professionista. Le cantine di grandi dimensioni hanno anche la possibilità di lavorare con un’agenzia di design su vasta scala, ma questo può diventare molto costoso e di solito è fuori dal budget di un produttore di vino indipendente.

Mentre il fai-da-te potrebbe essere allettante, a meno che tu non sia un designer esperto, non lo consiglio. Il che ti lascia con due scelte: affidarti ad una grande agenzia di design o assumere un libero professionista. Ci sono pro e contro in entrambi, ma posso dirti che la maggior parte dei produttori di vino che creano un’etichetta si affidano a professionisti esperti nel campo della grafica e prestampa.

Un brindisi a fantastiche etichette di vino

Non c’è dubbio che siamo in un’età d’oro del vino. Niente è troppo audace per andare a ruba. Con i millennial che bevono più vino di qualsiasi altra generazione, l’industria del vino si sta finalmente scrollando di dosso la sua reputazione pesante e tradizionale, e le cantine si sono permesse di abbracciare i loro lati più sfacciati e il design dell’etichetta ha seguito l’esempio. Trova l’equilibrio tra le tendenze attuali e lo stile senza tempo e la tua bottiglia sarà sicura di volare dagli scaffali ad un consumatore felice.